既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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